誤區一：認為布代碼會造成核心數據丟失
安裝代碼對于互聯網營銷而言早已老生常談。無論是搜索，還是DSP，如何監測廣告所帶來的結果，這一切都是代碼的功勞。代碼就像公路上的攝像頭，只有車輛被它拍到，交通系統才能識別這輛車已經經過。
根據監測到的數據，我們能夠清晰的了解廣告投放的策略應該怎樣調整，從而提升整體的營銷效率。品友研究小組通過近2年執行的數百個投放項目分析結果顯示，加代碼的廣告主優化后的轉化率可提升數倍甚至10倍之多。
但是，一些廣告主擔心，布代碼將造成數據的丟失或不安全。這其實是個誤區。代碼的作用是監測指標數據，比如整體下載量、激活量、轉化量等，但對于用戶的個人信息，代碼會在系統中自動過濾加密處理，保證用戶信息的安全性。品友獲得用戶的設備ID后，會通過大數據分析這臺設備之前的行為，計算判斷這個用戶的屬性，從而針對用戶屬性進行賬戶的優化和篩選。
誤區二：認為通過單一渠道投放APP效果會更好
過去，APP前期推廣有兩大主流渠道，一是通過自主參加應用市場免費活動提高曝光，另外一種則是通過付費渠道推廣。現在付費推廣的量主要來自網盟、各SDK平臺的banner插屏、push、積分墻等，但是作為手機用戶，通常對這種廣告形式很容易產生反感，自然最終投放質量也會受到客戶質疑，用戶留存、使用時長等往往很難達到滿意預期。
DSP是從用戶角度出發的營銷方式，其關鍵核心是“人”。營銷不再像傳統方式那樣購買媒體，而是轉變為購買“目標人群”。媒體是廣告的載體，單一渠道推廣受眾量有限，且大多數受眾并不是目標人群，這造成嚴重的推廣資源浪費。而DSP，通過在全網幫你“找人”，打破了媒體的局限。“你的人”在哪，品友就把廣告投到哪。
誤區三：認為提供設備ID數據不安全而不提供
對于這個誤區，首先要明確為什么要提供設備ID。品友推廣后臺的「設備ID找回」功能，能夠幫助廣告主找回那些之前下載過APP但沒有使用的人，從而再次激活。設備ID找回是在過去多年的實踐中被認為非常有效的提升APP激活的工具，因此提供設備ID數據，對推廣有著非常積極的作用。
廣告主擔心提供設備ID的數據安全問題，這和上述講到布代碼安全問題相同。品友獲得的所有設備ID數據，均會經過系統的自動過濾加密處理，并在數據計算加工后作為設備ID找回的功能使用素材。品友保證廣告主的數據安全，在過去8年中，品友服務過眾多世界500強企業和2萬余家中小企業廣告主，始終將客戶數據安全放在首位。
誤區四：認為只要下載量大就是效果好
很多APP下載類廣告主盲目關注用戶下載量數據，認為只要下載量大就是效果好。其實，與下載量相比，用戶下載之后的行為更為關鍵，包括APP的激活、注冊或購買等，這個指標叫做“用戶忠誠度”。
只關注用戶下載會造成的結果：用戶爆發增長后有斷崖式流失，無法有效沉淀用戶，造成大量的資源浪費，嚴重者甚至會影響到APP的生存。
誤區五：認為營銷效果的監測和優化沒有意義
對于DSP營銷而言，對數據的監測和對策略的優化意義非常大。推廣前期可能達到了推廣預期，但是隨著市場、環境和用戶需求的變化，曾經效果不錯的渠道也有可能會失效，APP開發者一定要通過服務商提供的平臺對營銷效果進行實時監測優化，了解失效的原因(價格、點位、產品因素等)，做出及時應對和調整。
由于缺少專業的技術人員做產品推廣引導，APP推廣往往把移動互聯網推廣與傳統推廣摻雜一通，造成他們推廣成本過高、效果欠佳。
APP推廣建議：
品友推廣建議，做移動端APP的推廣，應該“放長線，釣大魚”。任何營銷方式都無法“迅速帶來效果”，對于DSP推廣方式，前期的流量探測尤為重要。只有通過數據了解你的產品適合什么樣的流量后，才能做出不斷的調整，逐漸達到最好的結果。
作者：峰彩在線DSP
粵公網安備44011302004697
