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2010/12/27 22:57:00所在目錄：建站新聞瀏覽量：4716
2010網(wǎng)絡商戰(zhàn)：硝煙遍地 對抗激烈
2019/05/22 所在目錄：公司動態(tài)
自從互聯(lián)網(wǎng)在中國泛起，還從未有哪一年企業(yè)在網(wǎng)絡上的貿(mào)易爭斗，番禺網(wǎng)站設計能像２０１０年這般熱鬧。網(wǎng)友戲稱，番禺建網(wǎng)站中國互聯(lián)網(wǎng)的“戰(zhàn)國時代”開始了。
　　
網(wǎng)絡硝煙為何今年濃？新華社“中國網(wǎng)事”記者調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，這是海內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)深層次題目的集中體現(xiàn)，實際反映了我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭格式已進入新階段。此前，中國互聯(lián)網(wǎng)布滿機會，敢于立異就可以迅速做大；而目前行業(yè)內(nèi)挖墻腳、抄襲、詆毀等分歧法競爭手段并不鮮見，從“做蛋糕”到了“搶蛋糕”，這種格式影響了中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的遠景，也不利于鼓勵立異。
　　
２０１０網(wǎng)絡商戰(zhàn)：硝煙遍地　對抗激烈

商戰(zhàn)戰(zhàn)火從現(xiàn)實蔓延至網(wǎng)絡，仍是這兩年的事，２０１０年表現(xiàn)得尤其激烈，甚至泛起了“井噴”之勢。縱觀２０１０年網(wǎng)絡商戰(zhàn)，有兩大特征：一是涉及面廣，此起彼伏；二是對抗激烈，“短兵相接”。
　　
２０１０年網(wǎng)絡商戰(zhàn)發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)多個戰(zhàn)場：既有騰訊與３６０的“桌面大戰(zhàn)”、盛大文學與百度文庫的版權(quán)之爭、京東商城與當當網(wǎng)的圖書價格較量，還有奶業(yè)巨頭蒙牛個別員工運用“網(wǎng)絡水軍”對同業(yè)另一巨頭伊利進行輿論攻擊的丑聞……
　　
網(wǎng)絡巨頭們的激烈對抗，如同生死搏殺的短兵相接，“有你無我”。最令人印象深刻的網(wǎng)絡商戰(zhàn)來自于海內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)即時通訊領(lǐng)域的霸主騰訊和中國網(wǎng)絡安全軟件巨頭３６０。從雙方“擦槍走火”到“頻繁沖突”，直到“全面開戰(zhàn)”，終極走到了“不共戴網(wǎng)”，竟然以一個“艱難的決定”，讓億萬中國網(wǎng)民被迫站隊，在使用者均達數(shù)億人的兩大軟件里“二選一”。
　　
而盛大文學起訴百度文庫盜版，也是相稱激烈。在以“涉嫌發(fā)布盜版內(nèi)容”將百度告上法庭后，盛大文學首席執(zhí)行官侯小強以悲憤的姿態(tài)，在微博上呼吁包括作家、出版社在內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)造者、提供商，向百度“開火”——“百度文庫不死，中國原創(chuàng)文學必亡。”
　　
２０１０年網(wǎng)絡商戰(zhàn)之激烈，還凸起表現(xiàn)在競爭的無序，對底線的冷視。最典型確當屬蒙牛、伊利兄弟相殘。伊利公司指控蒙牛對伊利旗下產(chǎn)品ＱＱ星兒童奶、嬰兒奶粉，進行有計劃的輿論攻擊。經(jīng)由警方調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這一事件確系蒙牛“未來星”品牌經(jīng)理安勇與北京博思智奇公關(guān)參謀有限公司共同制定的網(wǎng)絡攻擊方案。
　　
這些網(wǎng)絡攻擊手段包括尋找網(wǎng)絡寫手撰寫攻擊帖子，并在近百個論壇上發(fā)帖炒作，煽動網(wǎng)友不滿情緒。以兒童家長、妊婦等身份擬定問答稿件，“控訴”伊利，發(fā)動大量網(wǎng)絡新聞及草根博客進行轉(zhuǎn)載和評述。在惡意攻擊深海魚油的同時，蒙牛“未來星”品牌從中受益。
　　
真相大白，輿論嘩然。也恰是通過這一事件，讓泛博網(wǎng)友對“網(wǎng)絡公關(guān)”“水軍”有了更加廣泛的認知，對于他們?nèi)绾尾僮骶W(wǎng)絡輿論、倒置長短黑白的不恥行徑也有了了解。
　　
硝煙背后：從“做蛋糕”到“搶蛋糕”
　　
回顧２０１０年發(fā)生的大大小小的商戰(zhàn)，無論是騰訊３６０，抑或是京東與當當，他們之所以要大動干戈，無不意味著以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的網(wǎng)絡經(jīng)濟進入到一個新的發(fā)展階段。
　　
一方面，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，中國網(wǎng)民數(shù)目與日俱增，當網(wǎng)購成為一個不可忽視的社會主流消費氣力，誰也無法忽略這一新興領(lǐng)域帶來的機會和挑戰(zhàn)。于是，人們便看到了２０１０年以來的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的一大新趨勢是越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)加入到網(wǎng)絡博弈中。
　　
有數(shù)據(jù)表明，目前超過５０％的企業(yè)搭建了Ｂ２Ｂ、Ｂ２Ｃ類電子商務網(wǎng)。在消費領(lǐng)域，去年中國網(wǎng)絡購物交易額占社會消費品零售總額的比重已超過２％，網(wǎng)絡購物對海內(nèi)零售市場的影響將日趨增大。
　　
隨之而來的天然是企業(yè)之間的競爭從網(wǎng)下轉(zhuǎn)入網(wǎng)上，打壓也好，詆毀也好，終極目的都是為了讓自己的位置更穩(wěn)固，能在這塊大蛋糕上多切一塊。
　　
中國電子商務研究中央分析師方盈芝以為，任何一個工業(yè)發(fā)展到了比較成熟的階段，都會產(chǎn)生一系列競爭市場份額的戰(zhàn)役，以往的傳統(tǒng)市場已經(jīng)不能知足企業(yè)的核心利益了，于是戰(zhàn)役便一路打到了互聯(lián)網(wǎng)上。
　　
另一方面，因為互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)真正走過了初創(chuàng)的草莽時代，昔日顯得廣闊的市場已經(jīng)日漸狹小，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)從“做蛋糕”到“搶蛋糕”階段。
　　
“企業(yè)的網(wǎng)絡戰(zhàn)役本來只是簡樸的網(wǎng)絡營銷方式，但當一些分歧法的網(wǎng)絡營銷方式被濫用后，就演變成了企業(yè)為了取得貿(mào)易利益的惡戰(zhàn)。”上海律師協(xié)會信息網(wǎng)絡與高新技術(shù)業(yè)務研究委員會副主任劉春泉以為，不少企業(yè)通過打法律法規(guī)的“擦邊球”，通過網(wǎng)絡吸引眼球，博取人氣，終極導致網(wǎng)絡硝煙彌漫，惡戰(zhàn)無法控制。
　　
同時，網(wǎng)絡企業(yè)立異意識的匱乏，也是導致這種惡性競爭的原因之一。缺乏了當年依賴立異來開創(chuàng)網(wǎng)絡行業(yè)新天地的虎虎氣憤，天然無法創(chuàng)造具有不可替換性的產(chǎn)品，只能依賴低層次的折價、盜版來“搶蛋糕”。
　　
網(wǎng)絡商戰(zhàn)無贏家　當設規(guī)矩以成方圓
　　
由于無視泛博網(wǎng)民和消費者的感慨感染與利益，幾乎所有的網(wǎng)絡商戰(zhàn)從開始就注定了是一場沒有贏家的纏斗。
　　
最糾結(jié)的“３Ｑ大戰(zhàn)”，在１１月初，騰訊ＣＥＯ馬化騰接受“中國網(wǎng)事”記者采訪時表示，在香港上市的騰訊公司，短短幾天公司的市值就跌了良多。而奇虎３６０董事長周鴻祎則表示，３億用戶中，有６０００萬左右被強制卸載（３６０），當時損失了２０％的客戶。
　　
這樣的結(jié)果，雙方都不愿意看到。而這些表象背后，則是這些網(wǎng)絡巨頭們“劫持”用戶招致的惡果。由于不論如何，用戶利益始終都應擺在首位。
　　
事實上，在世界范圍內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)界的爭端也是此起彼伏。但像此次３Ｑ之戰(zhàn)大規(guī)模裹挾用戶利益的情況相稱罕見。正如一些網(wǎng)民所言，３Ｑ之戰(zhàn)的根源，是“企業(yè)往用戶內(nèi)心需求掘進方面立異乏術(shù)，只好橫向困獸猶斗”。
　　
市場競爭之所以沒有底線，歸根結(jié)底是由于規(guī)則的缺失。
　　
法律專家以為，目前的現(xiàn)狀是，中國規(guī)范網(wǎng)絡秩序的立法，遠遠滯后于互聯(lián)網(wǎng)和電子商務的發(fā)展，對于企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的貿(mào)易流動，太過依靠于借助行業(yè)自律來規(guī)范，這樣的自律到底會有多大的作用，沒有人能給出答復。
　　
“司法行政的軌制設計目前還不夠完善，導致的結(jié)果是分歧法的商戰(zhàn)利益大于代價，加之網(wǎng)絡行為的取證較難，在網(wǎng)絡長進行的惡性貿(mào)易競爭往往沒有懲罰性的賠償，最多就是填平性的補償，造成了‘十賠九不足’的現(xiàn)象。”劉春泉說，這個灰色工業(yè)鏈假如無法在法律法規(guī)上得到遏制，未來這種惡戰(zhàn)還會繼承。
　　
任何一個工業(yè)的發(fā)展中都必定會碰到“惡戰(zhàn)”，這不僅是一種挑戰(zhàn)，也是一種機遇，假如能夠通過這個機遇，完善我們的司法、執(zhí)法漏洞，調(diào)整工業(yè)內(nèi)的處罰措施，不論是互聯(lián)網(wǎng)商戰(zhàn)，仍是其他任何工業(yè)的惡性競爭，都將會得到明顯的改善。
　　
希望經(jīng)歷了２０１０年的網(wǎng)絡硝煙浸禮后，番禺企業(yè)網(wǎng)站建設人們能夠清醒地意識到，網(wǎng)絡如現(xiàn)實，要避免沒必要的內(nèi)耗和紛爭，番禺做網(wǎng)站就當早設規(guī)矩以成方圓。
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