在通過智能手機上網時，用戶可能并不想購物。對谷歌來說，移動互聯網更多的是加速器而不是路障。另一方面，谷歌也在向廣告主提供新工具，進步廣告有效性。 RBC資本市場分析師馬克·馬哈尼表示，“增強營銷”是谷歌在移動領域“吸引、誘使、強迫廣告主遇上步伐”的一次嘗試。跟著用戶向移動設備的轉移，谷歌的競爭對手，例如Facebook，也遭遇了類似題目。盡管均勻的廣告點擊價格泛起下降，但廣告點擊次數快速增長。
憑借“增強營銷”，谷歌正試圖獲得更進一步的發展。 聯邦快遞互動營銷主管丹尼斯·施羅科夫(Dennis Shirokv)表示，谷歌基于用戶的位置和一天中的時間匡助廣告主瞄準互聯網搜索用戶。今年第二季度，這一數字同比增長了23%。搜索引擎營銷參謀公司Didit CEO凱文·李(Kevin Lee)表示，通過整合平板電腦和桌面電腦平臺，搜索廣告價格將會晉升。
移動廣告的價格較低因為多方面原因造成。市場研究公司eMarketer估計，今年，谷歌在規模近170億美元的全球移動廣告市場將占53%份額。與此同時，很多廣告主尚未針對智能手機的小屏幕優化網站，因此難以利用移動廣告的點擊。“增強營銷”在這一方面帶來了匡助。他表示：“在我們的客戶中，平板電腦平臺的競價價格比桌面電腦低20%至40%。”
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