中國網民每天的上網時間約為10億小時，是美國用戶的兩倍以上。這種變化直接導致中國網民成為金磚四國中網購程度最高群體。
根據波士頓咨詢公司(BCG)最新報告，中國的網民數量在2009年達到3.84億，超過了美國和日本網民的總和。然而，BCG公司認為這一數字僅代表中國29%的人口，預計到2015年中國的互聯網滲透率將幾乎翻一番，網民數超過6.5億，不過這個數仍低于總人口的50%。
不僅越來越多的中國人使用互聯網，他們使用互聯網的頻率也超過了美國或主要新興市場的消費者。中國網民日均上網時間為2.7小時，比美國的2.3小時還高出0.4個小時。
這種變化直接導致了人們購物方式的改變。其中最明顯的是對電子商務的應用。
報告指出，中國電子商務領域呈現爆炸性增長的態勢。2009年，中國B2C(企業對消費者)和C2C(消費者對消費者)交易總額達到370億美元，成為金磚四國中網購交易最大的經濟體。
報告分析稱，中國數字化市場的爆炸性增長并不是源于人口因素，而是源于中國消費者的行為轉變：數字媒體和電子商務已成為中國網民生活的主流內容。特別是與以前相比，中國網民在網上花費更多時間，以滿足多樣需求。
消費分析
網購主力是城市白領
中國大部分數字化消費來自35歲及以下年齡人群，他們占中國網民總數的73%，上網時間占全國總數的80%以上。
比如，占中國網民總數6%的年輕白領，互聯網滲透率高達99%，日均上網時間為4小時。緊隨其后的是大學生，網購比例為39%。
這些網購者2008年至少網購11次的用戶幾乎占到一半，其中40%的用戶當年消費額超過2000元。
而且網購商品越來越復雜，2004年網購最多的商品是書籍、數字卡和花，而2008年則為服裝飾品、書籍、化妝品和電子消費品。
網民日均上網時間(括號內為全體網民每天上網總數)國家 2009年小時數 2015年預測小時數
中國 2.7(10.25億) 3.1(23.48億)
印度 0.5(0.42億) 0.7(1.68億)
巴西 0.9(0.63億) 2.1(3.29億)
俄羅斯 1.7(0.75億) 2.4(1.8億)
美國 2.3(5.07億) (無)
日本 2.9(2.68億) (無)
數據來源：綜合各機構數據
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美國波士頓咨詢公司(BCG)成立于1963年，是一家全球性管理咨詢公司，是世界領先的商業戰略咨詢機構，客戶遍及所有行業和地區。
目前BCG大中華區由四個辦公室組成，包括上海、香港、北京以及臺北。共有200多名咨詢員工，為大中華區的客戶提供咨詢服務。
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