“合資公司非常難做，但淘寶網還是要迎難而上。”6月29日，阿里巴巴集團董事局主席兼首席執行官馬云說。當天，阿里巴巴集團旗下淘寶網與杭州廣電企業華數傳媒舉行合資公司——華數淘寶的成立儀式。
在雄心勃勃的兩大股東的規劃中，注冊資本為1億元的華數淘寶，其目標是在整合雙方資源優勢的基礎上，“打通互聯網和數字電視的平臺終端”，實現數字電視電子商務和數字化商品分享交易兩大業務。
這已經是馬云在電視平臺上布下的第二顆棋子。去年年底，淘寶網已經與湖南衛視共同出資1億元成立快樂淘寶，目前該合資公司旗下已經擁有名為嗨淘網的獨立網站、淘寶網中的嗨淘頻道，以及名為《越淘越開心》的電視節目。
“華數淘寶的模式與快樂淘寶的業務模式差別極大。”華數淘寶總經理盧亮認為，快樂淘寶主要是以節目帶動互聯網零售，而華數淘寶則是電子商務和新一代數字電視技術結合，讓機頂盒來完成電視用戶的購買需求。
據盧亮介紹，華數淘寶將通過“華數電視淘寶商城”和“淘花網”兩大平臺實現上述目標，即：前者將在數字電視上提供電視購物服務，包括家具日用、數碼電器和服裝等12大類商品，商品均來自淘寶賣家；后者將通過獨立網站形式銷售視頻、音樂和網絡文學等數字產品。
馬云表示，華數淘寶是應三網融合的歷史機遇而生，“因此，合資公司即使難做也要做”。
目前，國家有關方面正在緊鑼密鼓推出三網融合的試點方案，而華數傳媒在三網融合中的籌碼，顯然是馬云搶先卡位的重要考慮因素。據華數傳媒控股主體——華數集團的副總裁趙志峰介紹，華數集團同時擁有3G手機電視牌照、IPTV牌照、互聯網電視牌照，在國內互動電視、3G、手機電視和互聯網電視市場位居前列，目前已在23個省開展業務。
“電視購物市場被壓制了，還沒有真正爆發。”盧亮表示，相關統計數據顯示，去年電視購物市場盡管有200億元的規模，但這與淘寶網2000億元的市場相比還是非常小的。而在三網融合的背景下，傳統互聯網買家的購物欲望有可能會被電視購物平臺進一步放大。
“未來的電視按鈕可能是觸摸的，也可能有眾多按鈕來方便選擇，未來電視的存儲功能也可以加強，這都給電視購物的普及和創新提供很大想象空間。”盧亮說，未來五年電子商務數萬億元零售額里有多少來自電視，現在不知道，但中國現有9億以上電視用戶，潛力不可小覷。
據了解，截至目前，華數電視淘寶商城已入住近百個商家，提供商品達3000多種。“今年年底前將在杭州做探索試點。2011年開始將通過華數傳媒的業務渠道向全國覆蓋。”盧亮說。
而淘花網首期上線的主要是視頻內容，包括電影4000多部，電視劇2萬多集以及綜藝節目上千期，這些節目由激動網、華數和優度網等十余家合作方提供。今后，“淘花網”還將陸續上線文檔、教育、音樂等其他數字商品內容。這些內容90%將以免費形式呈現，其余的將以付費方式銷售。
“淘花網希望能夠做成中國的app store，未來通過和手機、網絡等終端結合，隨時隨地向用戶提供數字產品的銷售和服務。”盧亮說。
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