2010/07/31 16:01:02所在目錄：建站新聞瀏覽量：3493 美國在線廣告業評估“不許跟蹤”名單的需求性
<DIV>除了美國聯邦網絡隱私的法律外，在線廣告業最擔心的另一個事情就是，華盛頓將把在線廣告的“不呼叫”名單轉換成為全國性的“不跟蹤”清單。這也是為什么業界正仔細分析美國聯邦貿易委員會主席喬恩－萊博維茲（Jon Leibowitz）在本周二舉行的聽證會中對參議院商務委員會成員所發表的評論，“我們對退出多個網站行為定位的可選擇性非常感興趣。”將可選擇性退出的選項普遍化并不是一個新的概念，而且該行業已經通過“網絡廣告組織”部分實現了這一功能。一些網絡巨頭，如雅虎、微軟、谷歌和數據交換公司Blue Kai都允許消費者退出廣告定位。但是，這樣一個全國性質的命令系統卻再次引起了人們對這一長期問題的關注。“這可能會引起網絡廣告業的地震。”美國互動廣告署副總裁Mike Zaneis說，“但是這并不是一個新概念。幾年前就曾有人提出這一概念。”事實上，行為定位正成為一個較標準的做法，因為越來越多的廣告客戶繼續購買部分用戶，或者特定的目標網站或出版商網站。“增長最快的部分肯定是基于用戶的購買部分。”ValueClick媒體的總經理比爾－托德表示，“我們還發現，這一部分還有一些指標非常高，例如，基于觀眾的廣告購買比渠道廣告購買的點擊率明顯要高。”廣告業的一些咨詢師表示，聯邦貿易委員會主席萊博維茲已經做在消費者隱私方面的建設性工作。“我認為主席想要做的，就是試圖為消費者創造一些簡單的選擇，以及更廣泛的透明度。當然，我們也是支持他的。”華盛頓律師事務所Venable的合伙人斯圖爾特說。他也曾擔任直銷協會、微軟、谷歌和雅虎的咨詢師。“但這類提議可能會阻礙和禁止一些互聯網產品的基本做法。”但是，一些專家表示，考慮到網絡廣告生態系統日益復雜，大多數消費者可能并不清楚追蹤工作是如何進行的。“即使是那些與互聯網一起成長的人也不一定就了解。”喬－圖羅表示。他是賓夕法尼亞大學的教授，也參加了周二的聽證會。“我的學生們知道如何使用Twitter，但如果你問他們一些網上業務的基本操作，他們就完全不懂。”但是圖羅先生還表示，圍繞網絡廣告業的嚴格規定還會不斷增加，但一些衡量性的法規可能還是必要的。”“隨著網絡隱私和追蹤問題不斷地被提及，人們確實需要研究它是如何運行的。”他說。</DIV><DIV> </DIV><DIV>番禺網站建設</DIV> 
粵公網安備44011302004697
